人民日报记者 许立群衡牛所
近日，以“旅行赋能世界”为主题的2025年伦敦世界旅游交易会在英国伦敦埃克赛尔展览中心落幕。本届展会创下自1980年创办以来的多项纪录：展览面积增至2.5万平方米，较上届扩大25%；吸引180多个国家和地区的近5000家参展商、逾4.6万名专业观众参加。作为全球最具影响力的旅游专业展会之一，本届展会全方位展现全球旅游业复苏向好的强劲势头以及旅游行业应对新挑战、谋求新发展的集体探索。中国数十家旅游企业和行业机构参展，展示“中国游”的独特魅力和发展潜力。
在中国展区，两名英国参展商一边品茶，一边与中国旅游企业代表交流。人民日报记者 许立群 摄
中国展区获最佳设计奖
走进今年的伦敦世界旅游交易会中国展区，仿佛步入一条沉浸式文化长廊。北京的古都风韵、海南的热带风情、陕西的历史底蕴、新疆的多姿多彩等特色展陈，吸引大批观众驻足观赏、洽谈交流。
中国展区总面积达402平方米，北京、上海、陕西、河南、新疆、青海、山东、湖北、四川、重庆、贵州、海南、山西等13个省区市携56家优秀旅游企业集体参展，中国国际航空、南方航空、东方航空、海南航空、天津航空、首都航空、深圳航空、吉祥航空8家主流航司亮相，共同构建起“文旅+航空”联动推广的良好格局。
中国展区凭借独具匠心的设计理念与深厚的文化呈现衡牛所，斩获本届展会最高荣誉之一的“最佳展区设计大奖”，成为亚洲地区唯一获此殊荣的国家展场。展区搭建以竹子为主要材料，配套坐凳采用纸质传统灯笼造型，既彰显东方美学特质，又传递绿色发展理念。“百川归旅”的设计主题，生动诠释了中国幅员辽阔的地理特征与包容开放的文旅理念。评审团在颁奖词中肯定中国展区将文化传承与可持续发展理念深度融合。展会期间，中国展区精心组织30余场文旅推介会、文化展演、互动体验等活动，让现场观众多视角、深层次体验中国文旅的魅力。
“旅游是连接中国与世界的友谊之桥，能够促进相互理解、拉紧友谊纽带。”中国驻伦敦旅游办事处主任张力表示，中国展区以“中国旅游：创新融合 绿色发展”为主题，凸显了中国旅游业高质量发展的方向。
中外文旅合作走深走实
随着中国免签政策扩围、离境退税优化、便捷支付普及和多语种服务完善等一系列便利化举措持续落地见效，中外文旅交流与合作不断深化。中国已成为全球最大客源国、主要旅游目的地，有全球规模最大的国内旅游市场。
最新数据显示，今年三季度，免签入境中国的外国游客超700万人次，占入境外国人总数的72.2%，同比增长48.3%。世界旅行及旅游理事会政府关系总监伊夫琳·弗赖尔穆特认为，旅游业发展不仅关乎经济增长，更关乎民生改善与社会发展，“中国旅游业展现蓬勃活力与创新实践，为全球旅游生态注入强劲新动能。”
2025年上半年，中英航线旅客总量同比增长约8%，直航运力已恢复至2019年的八成水平。英国国家旅游局代表路易丝·布莱斯对中英旅游合作前景充满信心。她表示，中国游客对英国旅游业至关重要，今年预计将有超52.2万人次中国游客访英，同比增长13%，将为英国带来约10亿英镑旅游收入。“英中两国均拥有丰富多彩的文旅资源，双方正通过加密直航航线、深化区域合作、拓展文化影视交流项目等多种途径，推动人员互访量持续增长。”布莱斯说。
中国驻英国大使馆公使王起在展会期间向媒体详细介绍中国旅游业发展态势。他表示：“中国政府高度重视旅游业发展。中共二十届四中全会审议通过了‘十五五’规划建议，明确提出推进旅游强国建设，丰富高品质旅游产品供给，提高旅游服务质量，为进一步推动旅游业高质量发展擘画了清晰蓝图。”
英国品牌评估机构“品牌金融”董事长戴维·黑格认为，旅游业不仅能创造经济影响力，更能塑造全球影响力。一个充满活力的旅游目的地形象，会直接转化为国家整体品牌价值的强劲增长，持续提高中国的全球影响力。
未来10年全球旅游业年均增长率预计达3.5%
本届展会期间，《2025全球旅游报告》正式发布。报告认为，尽管全球面临地缘政治动荡、经济波动加剧等不确定因素的挑战，但全球旅游新图景正加速铺展。
报告指出，2025年国际游客预计突破15亿人次，超越2019年前的峰值；未来10年，全球旅游业年均增长率预计达3.5%，将高于全球经济整体增速；到2035年，全球旅游业产值预计超16万亿美元，占全球经济总量近12%……值得关注的是，亚太地区仍是拉动全球旅游业增长的重要引擎。新兴市场国家中产阶层稳步壮大，催生了规模空前的旅行消费群体。未来5年，全球预计新增1.5亿个具有稳定旅行消费能力的家庭，其中近1.1亿来自亚太地区，中国占比将达40%。
从发展态势来看，全球旅游业未来将呈现几大趋势：可持续旅游成为行业硬性指标，77％的旅客愿意为低碳行程多支付约15％的费用；生成式人工智能深度融入，推动“个性化服务+动态定价”成为行业常态；消费者旅行偏好从“频繁短途”转向“沉浸长途”。同时，人工智能技术深度渗透各类数字旅游服务，社交媒体、旅游点评网站、在线旅游平台与智能虚拟助手联动，为游客提供多元决策参考渠道。
联合国旅游组织此前发布报告表示，今年全年旅游需求仍将保持较强韧性。联合国旅游组织秘书长祖拉布·波洛利卡什维利说，中国作为该组织重要且活跃的成员，正以创新带动旅游业发展，为全球旅游业作出重要贡献。面对全球性挑战，旅游业既要保持增长韧性，更要坚守可持续、包容发展理念，让旅游真正成为赋能世界的积极力量。
（人民日报伦敦11月9日电）衡牛所
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